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宗庆后“食言”娃哈哈卖白酒

发表时间:2014-02-17 17:05:56 作者: 阅读次数:27400 信息分类: 导读:宗庆后“食言”娃哈哈卖白酒,11月5日,娃哈哈集团在京召开发布会,董事长宗庆后宣布进军白酒业。
娃哈哈集团昨日在北京宣布进军白酒业,破了集团董事长宗庆后8个月前的誓言——不进白酒业。娃哈哈此次斥资150亿元投资茅台镇金酱酒业有限公司,首款新酒“领酱国酒”宣告上市。

宗庆后“不是不喝酒就不做白酒”

就在今年3月份,宗庆后在接受媒体采访时曾表示,因为其不喝酒,酒喝多了伤害身体,因此白酒行业哪怕有机会也不会进入。然而几个月后,宗庆后的态度却发生了大逆转。

昨日,娃哈哈上市首款“领酱国酒”,该酒是与贵州省仁怀市茅台镇的酒企合作打造而成。今年9月,娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签署战略合作协议,斥资150亿元投资当地酱香型白酒。

宗庆后称,娃哈哈“领酱国酒”定位为中档产品,最贵的酒销售价格大约在400元左右,低档酒大约为100元。

昨日有专家在发布会上称,经盲测认定,该酒延续了酱香型白酒的众多健康特点,饮用后不仅对人体刺激小,还不伤肝。

对于宗庆后此前不喝酒怕伤身体的言论,有记者提问宗庆后,既然不喝酒,为什么还去做白酒?宗庆后回应称:“我是做实业的,不是不喝酒就不做白酒。所以我还是以社会的需求来做产品。”

分析称“抄底”或有竞争优势

受遏制“三公消费”的影响,高端白酒从2013年以来一直处于下滑态势,上市酒企三季报显示,包括五粮液、洋河、水井坊在内的多家酒企纷纷出现利润下滑。由此看来,娃哈哈目前进军白酒业,颇有点“逆势而上”的意味。

和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫表示,对娃哈哈这种规模比较大的企业来说,本身需要不断寻找可持续的增长点,白酒行业的规模比较大,所以能够为其增长点提供较大的空间。

从白酒的产业周期上来看,现在确实是较低迷时期,在行业危机的情况下,外来企业进入这个行业才有更高的可能性成功。一些有实力的企业往往会在行业周期弱的情况下进行抄底,这样更具有竞争优势。对娃哈哈这样的大型企业来说会选择逢低进入,逢高退出。

不过,亦有分析人士称,娃哈哈的营销经验和品牌更多集中在饮料行业,白酒运营经验的匮乏将成为企业的软肋,此外,消费者对娃哈哈饮料品牌的认知已经根深蒂固,能否接受娃哈哈的白酒也很难说。

■ 行业情况

酒企交最差三季报

A股14家上市酒企的三季报日前相继公布,业绩上延续了半年报的“惨淡”风格。

根据记者的统计,在14家白酒上市公司中,仅有贵州茅台、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的净利润增速为正增长,增幅分别为6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企净利增速都较去年大幅下滑。皇台酒业净利润同比增速为-362.44%,其次是沱牌舍得为-97.06%,第三位是酒鬼酒-95.56%。

“总体来看,今年的三季报是最近几年白酒行业上市公司最难看的。”华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎指出,今年三季报是白酒业进入深度调整期的集中反映,且去年三季度是整个白酒行业全年业绩的最高点,同比基数较高。
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