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白酒行业发展竞争更趋激烈

编辑:jie 信息分类:白酒行业 发布时间:[2013-07-02 17:04:55]
  2012年白酒行业发展将接近尾声,2012年整个白酒行业的销售额增速呈现出放缓的市场现象,预计全年20%左右,利润总额40%左右。2012中秋、国庆旺季,一二线白酒品牌集体表现不佳,其中部分地区的高端酒销量同比下滑近40%。2012年酒水市场表现不振主要体现在渠道和终端层面,白酒企业未受明显影响。但经销商不可能总是替企业背库存压力,随着这道“护城河”的消失,白酒公司2013年业绩的不确定性在增加,竞争更趋激烈。

  而由酒鬼酒引发的 “塑化剂”风波成为一根导火索把繁荣的表面炸得粉碎。受这一事件的影响,有业内人士指出,白酒行业整体增速将放缓,预计全年20%左右,利润总额40%左右,2013年增速将会进一步放缓。“无远虑、有近忧”已成为业界对于白酒行业未来前景的重要判断。面对即将来临的2013年,预计白酒行业放缓趋势将进一步延续,而区域名酒、地方品牌或继续强势崛起,抢夺白酒行业市场份额的现象将愈加激烈。

  从目前的白酒行业现状来看,区域的名优品牌有强劲的发展,譬如说江苏的洋河、山西的汾酒、安徽的古井贡酒、四川的沱牌舍得等等,各地的名优白酒品牌在近几年的发展中强势突围,已经逐渐在白酒行业市场上拥有一定的市场竞争力。跨入2013年,这种激烈竞争现状将有增无减。而从白酒市场现状来看,中高档酒(零售价300-800元)的市场扩容速度仍旧较高,目前全国性强势品牌尚未形成,这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起,预计该价位段销售额仍能保持40%-50%左右增长。因而,在2013年,白酒企业的销售份额将持续上涨,上涨趋势将放缓,而激烈的市场竞争将加剧白酒行业市场份额的争夺。

  预计白酒行业将延续业绩分化趋势,未来几年可能出现名优白酒企业相互抢份额的局面。总体来看,中高档酒 (零售价300~800元)的市场扩容速度仍旧较高,目前全国性强势品牌尚未形成,这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起,预计该价位段销售额仍能保持40%~50%左右增长。展望2013年,白酒上市公司销售额仍能保持20%~30%增长。高档酒品牌主要依靠提价,稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长,中档酒品牌稳定增长,经济型白酒行业市场向名优白酒企业集中。
本文标签:白酒  

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