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浅谈80后白酒营销策略

信息类别:白酒营销 编辑:jie 发布时间:[2013-10-14 11:41:49] 浏览数:31940次
面对80后白酒消费情况,白酒企业必须改变传统的营销策略,从以下几个方面寻找白酒营销策略的突破口:

80后白酒营销策略一是时尚营销。
  笔者建议,白酒企业可以将时尚营销作为战术,在市场推广活动中加以灵活运用。如:运用文艺表演来加强和消费者的沟通,以“酒模特”取代传统的促销小姐,利用声、光、色、形来包装终端产品的推广;运用生动化的品牌形象传播来吸引80后白酒消费的注意力;运用时尚、活力、流行趋势赋予白酒产品新的内涵。如:浏阳河酒利用超女作为品牌形象代言人,给原来传统的、死板的,甚至是落后的白酒营销披上了时尚营销的外衣,焕发出闪亮的青春活力。把80后追求时尚的需要与白酒传统文化有机的结合了起来。这既符合年轻一代的消费方式,又体现了中国白酒的传统文化。

80后白酒营销策略二是事件营销。
  对于80后来说,他们的消费是非常感性的,也很容易冲动,这就说明他们很容易受到环境、媒体、口碑的影响。所以,事件营销对“80后”来说是一种非常有效的营销策略。

80后白酒营销策略三是欢乐营销。
  欢乐营销就是通过娱乐的方式给消费者制造一种快乐的感受,一种愉悦的感觉。白酒是一种精神产品,是制造快乐的产品,郁闷了喝一杯可以借酒浇愁,高兴了喝一杯可以体味快乐,倍感快乐。痛苦时喝一杯可以忘记痛苦,增加快乐。80后是一个无限快乐的群体,如果白酒企业能够围绕快乐,制造快乐,甚至像郎酒的“郎啊郎,别太忙”,四五老酒的“听我的歌,喝我的酒”,林河酒业的“一口三香的快乐,和谐”。这些企业通过幽默的元素制造欢乐,迎合了新的消费需求。
本文标签:白酒营销策略  

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